Imagen lista. Hecha con IA. Realista.
Tu dedo, encima de «Compartir». Y justo ahí, la duda:
¿Tengo que decir que la he hecho con IA? ¿Y el texto, que me ayudó a escribir ChatGPT?
En mis formaciones me encuentro con esta duda, y no es técnica. Mis alumnos no saben si tienen que decir que usan IA. Ni cuándo.
La respuesta corta: depende de lo que hayas hecho con la IA y de para qué lo publicas.
Mi postura, para que sepas desde dónde te hablo: no creo que sea malo usar IA. Así que tampoco creo que sea malo decir que se usa.
Lo que de verdad le quita confianza a una marca
El miedo a declarar la IA tiene base. Tres datos de este año lo dejan claro: los dos primeros son de Estados Unidos y el tercero, de España.
La propia analista de Gartner lo resume así: los consumidores no rechazan la IA de forma tajante, se están volviendo más selectivos con aquello en lo que confían.
Lo que erosiona la confianza no es que uses IA. Es la sensación de que nadie ha decidido nada.
Eso tiene nombre: voz de serie. Lo que sale por defecto, igual para todo el mundo, sin que nadie lo haya elegido. Esconder la herramienta no lo arregla. Lo arregla el criterio.
Qué dice la ley, sin letra pequeña
No soy abogada, así que te cuento lo que dice la norma y cómo lo explica la Agencia Española de Supervisión de la IA (AESIA). Ante un caso dudoso, consulta con quien te asesore.
Desde el 2 de agosto de 2026 se aplican las obligaciones de transparencia del artículo 50 del Reglamento europeo de IA. Para un negocio que publica en redes, se resumen en dos casos:
- Imágenes, vídeos o audios realistas que alguien podría tomar por reales. Hay que decirlo, y la revisión humana no te libra.
- Textos publicados para informar sobre asuntos de interés público. Solo hay que declararlos si nadie los ha revisado de verdad ni asume la responsabilidad de lo publicado. El texto de tu nuevo servicio no entra aquí. Y pasar el corrector ortográfico no cuenta como revisión.
Yo cumplo con la normativa. Cuando uso IA en una imagen realista, lo indico. Y creo que debe ser así, porque se evitan fraudes y confusiones.
Para librar un texto de la etiqueta, la norma pide que alguien lo revise de verdad y responda por él. Es decir: criterio y autoría.
Justo lo que separa automatizar la tarea de automatizar tu identidad.
La regla «¿Lo digo?» en un vistazo
De los cinco caminos posibles, solo dos acaban en «dilo»: el contenido realista y el texto de interés público que nadie ha revisado. En los demás, decides tú.
CALCULADORA
¿Lo digo? ¿He usado IA y tengo que contarlo?
Pulsa tu respuesta y se abrirá la siguiente pregunta, hasta llegar al resultado.
Herramienta orientativa. No es asesoramiento legal ni sustituye la consulta con un profesional del Derecho.
¿Qué has creado con ayuda de la IA?
Piensa en la pieza que vas a publicar ahora.
Una imagen, un vídeo o un audio
¿Alguien podría tomarlo por real?
Personas, lugares, productos o situaciones que parecen auténticos y no lo son.
Sí, es realista
Sí, dilo.
Una imagen, un vídeo o un audio realista hecho con IA debe identificarse como tal. Aquí la revisión humana no te libra: indícalo en la publicación y, en Instagram, usa la etiqueta de IA.
Resultado orientativo, no es asesoramiento legal.
No, se ve claramente que es una ilustración o una creación artística
Decides tú.
Si nadie va a tomarlo por real, la ley no te obliga a etiquetarlo. Si dudas de si podría confundir, dilo. Decirlo no es malo.
Resultado orientativo, no es asesoramiento legal.
Un texto (post, artículo, newsletter…)
¿Lo publicas para informar sobre un asunto de interés público?
Por ejemplo, noticias o información sobre temas que afectan a la sociedad. Un texto sobre tu negocio, tu producto o tu servicio no entra aquí.
No, habla de mi negocio, mi trabajo o mi sector
Decides tú.
Un texto sobre tu negocio no tiene obligación de etiquetado. Puedes contar cómo trabajas si encaja con tu marca: usar IA no es malo, y decirlo tampoco.
Resultado orientativo, no es asesoramiento legal.
Sí, informa sobre un tema de interés público
¿Lo has revisado de verdad y lo firmas tú?
Revisar de verdad es comprobar, cambiar y decidir. Pasar el corrector ortográfico no cuenta.
Sí, lo he revisado y respondo de lo que dice
Decides tú.
Si lo has revisado de verdad y respondes de lo que dice, la ley no te exige declararlo. Eso es criterio: la IA hizo la tarea y tú decidiste.
Resultado orientativo, no es asesoramiento legal.
No, lo publico tal como me lo dio la IA
Sí, dilo (o revísalo y fírmalo).
Un texto de interés público generado con IA y publicado sin revisión real debe declararse. Tienes dos caminos: indicarlo o revisarlo de verdad y asumir la responsabilidad de lo que dice.
Resultado orientativo, no es asesoramiento legal.
Y ahora, tu frase (la parte que no se delega)
Uso IA para ________. Lo que decido y firmo yo es ________.
Antes de publicar, pregúntate: ¿esta publicación representa a mi marca y solo a mi marca?
Aviso legal. Esta calculadora es una herramienta orientativa e informativa, elaborada a partir de una lectura general del artículo 50 del Reglamento (UE) 2024/1689 de Inteligencia Artificial. No constituye asesoramiento jurídico, no contempla todos los casos posibles y puede no reflejar cambios normativos posteriores o interpretaciones de las autoridades.
Los resultados no garantizan el cumplimiento de la normativa. La decisión final sobre cómo y cuándo identificar el contenido generado con IA, y su responsabilidad, corresponde exclusivamente a quien publica. Blogomusas SL y Julia Serrano no se hacen responsables de los resultados de esta herramienta ni de las decisiones que se tomen a partir de ellos. Ante cualquier duda, consulta con un profesional del Derecho.
Hoy aprendes a llevar tu regla en el móvil (10 minutos)
La calculadora te saca de dudas aquí. Pero la duda te asalta en el móvil, justo antes de publicar. Así que vamos a llevártela ahí: una nota fija con tres preguntas. Solo necesitas la app de notas que ya tienes.
- Crea una nota nueva. En iPhone, abre Notas (el icono amarillo) y pulsa el lápiz de abajo a la derecha. En Android, abre Google Keep y pulsa el botón «+» de abajo a la derecha.
- Ponle título. Escribe en la primera línea: «¿Lo digo?».
- Escribe las tres preguntas. Usa estas como punto de partida y ajústalas a tu negocio:
- ¿Es una imagen, un vídeo o un audio realista que alguien podría tomar por real? Sí: lo digo siempre.
- ¿Es un texto para informar sobre un asunto de interés público que no he revisado de verdad? Lo reviso y lo firmo, o lo digo.
- ¿Es un texto de mi negocio que he revisado, he cambiado y firmo? La ley no me lo exige. Decido yo, y decirlo no es malo.
- Añade tu frase. Debajo, completa con tus palabras: «Uso IA para ___. Lo que decido y firmo yo es ___». La calculadora te la genera y te deja copiarla.
- Fija la nota. En Notas de iPhone, en la lista de notas, desliza la nota hacia la derecha y toca la chincheta. En Google Keep, abre la nota y toca la chincheta de arriba.
- Pruébala con tu próxima publicación. Si sale «sí, lo digo» y publicas en Instagram, busca la opción de etiqueta de IA en la pantalla previa a compartir. Según la versión de la app, puede estar en esa pantalla o dentro de «Configuración avanzada».
Lo que hace la IA y lo que no. La IA puede ayudarte a pulir la frase del paso 4. Las respuestas a las preguntas y tu postura son tuyas: eso no se delega.
Lo que tienes al terminar: una regla propia, a mano, que te quita la duda cada vez que publicas.
La transparencia también es identidad
Decir «esta imagen está hecha con IA» no habla mal de ti. Habla de alguien que sabe lo que hace y no tiene nada que esconder.
Lo que pone en riesgo la confianza es otra cosa: publicar lo mismo que todo el mundo sin que nadie haya decidido nada.
Automatizas la tarea, proteges la voz. Y la voz también se protege contando con naturalidad cómo trabajas.
Así que, a partir de hoy, dos preguntas. La de tu nota: «¿lo digo?». Y la que me acompaña siempre:
Antes de publicar, pregúntate: ¿esta publicación representa a mi marca y solo a mi marca?
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